- Alguna vez se necesitará también otra ecología dela imagen, escribió la fallecida en 2.004 Susan
Sontag,
pareja dela
fotógrafa Annie
Leivobitz rescatada dela bancarrota en 2.009 porla banca Cajamadrid, finalmente parece quesu tabla salvadora pese a disfrutar de ingresos anuales de más de 2.000.000,00 $ sólo en pagos del grupo multinacional de publicaciones de lujo Condé Nast pero no fue sólo porla devaluación desu patrimonio inmobiliario en New York, Paris o
London, como argumentó
Leivobitz sino por hacer frente alas nóminas desu nutrido ejército de emplea@s como mayordomos, jardineros & consejer@s diversos loque impidió a
Leivobitz pagar ninguna mensualidad del crédito de 24.000.000,00 $ que tuvo que pedir al prestamista Art Capital pa mantener su privilegiao status empeñando su patrimonio. Si no limpieza de imagen, los despidos, cierres & ruina de muchos otros negocios, personas & empresas, incluso l@s más grandes, parece que al menos ha puesto fin al fenómeno del colegueo, auténticas superproducciones que obligaban con frecuencia fletar aviones entre continentes pa hacer 1
foto pues por muchos años la graciosamente denominada objetividad periodística se suplantó porla figura del partidari@ rescatada delos teatros delos llamaos siglos de oro literarios, sobre to el XVII, enlosque los autores eran ala vez empresarios, productores, actores de reparto consus familias e incluso partidari@s sin fisuras dispuest@s entrel
Públic@ enla misma cuenta y las cosas funcionaban según el
número de gente que eran capaces de mover en grandes séquitos enlosque los guardaespaldas empezaban por limpiar de intrus@s indeseables las escenas delas grandes supermegaproducciones paque tuvieran ese aire de
reportaje, informe, dossier, historia pa l@s antigu@s, incluso espionaje tan exclusivo delas publicaciones de lujo. Sino se era capaz de cortar el tráfico rodao duna gran avenida principal no se era nadie ni loque se hacía de
valor.
Caídas en desgracia
Sling Shot | Boda en Talavera
El verdadero resorte dela
publicidad esel mecanismo de comparación social o de clase, ser más o no ser menos. Además, muy al contrario deloque se piensa, la
publicidad no opera o, sise prefiere, no actúa entre objetos o cosas sino entre símbolos.
- El logotipo usurpa y suplanta to
valor de calidad o uso del producto, objeto o cosa
publicitada y lo
cambia porel
valor de graduación quel logotipo ocupa ensu respectivo ranking, su verdadero
valor de
cambio, Rafael
Sánchez Ferlosio, Premio Nacional de Literatura en 2.009. De manera ca vez más osada e increíble, la estrepitosa tele
predicadora más conocida como Ama
Rosa, antes también llamada reina delas mañanas, fue rodeándose duna corte de palmer@s a ca cual más ofensiv@ durante años, no sólo ofensiv@s ala llamada inteligencia sino al buen gusto, o a cualquier sentido del gusto conel pretexto quese reían dela vida desa manera porque les había tocao a ell@s y lode siempre, que como se hablaba sin parar desus ridículas tropelías no se hablaba dotras cosas más acuciantes, llegando a lograr statvs parecido alde
Leivobitz conla diferencia que
Leivobitz enviudó y Ama
Rosa & sus palmer@s estaban aún por casarse &
divorciarse unas cuantas veces, es su negocio.
Na importaron sus continuas pasadas de pueblos, incluso internacionales hasta que tuvieron gran bronca publicitaria conla marca
Pronovias a costa de 1 traje, bronca que ganaron ante su
Públic@ pero fue peor quela llamada victoria pírrica por
Pirro el
romano. La famosa tele
predicadora tenía además su propia revista de lujo que competía, incluso en ventas y favor de su
Públic@ conlasde la
Leivobitz pero ya nunca en prestigio ni en
anuncios, tanto calidad como cantidad. Se da la paradoja quel@s seguidores minoritari@s dotros
programas que coinciden en horario conlosde Ama
Rosa & sus palmer@s que más se mojaron enla bronca, que supongo nos daría lo mismo pero donde antes les daba igual tanto a ell@s como ala mayoría ahora l@s minoritari@s nos chupamos minutadas de anuncios sin cuento, y que conste que me encanta la
publicidad y visualmente lade lujo, perfumes, moda, regalos & asimilaos laque más, aunque sólo sea por sus bellas imágenes a costa del dichoso traje dela marca
Pronovias, evidentemente no tanto portan modest@s espectadores como somos, sino contra otr@s.
Palacios por fábricas
El
pensamiento que vende, o más exacto decir quese vende o se quiere colar esla masa amorfa,
abandonada asu molicie que hace
tiempo estropeó el mando a distancia dela TV a base de meterle pilas alkalinas, las más caras pero rigurosamente incompatibles conlas recargables, que pueden causar daños e incluso inutilizar la verdadera herramienta del
cambio, dicho en letra pequeña. El
canal de TV & las revistas que realmente se ven son losque se buzonean o quedaron puestos en plena
programación nocturna, inusualmente buena conel pretexto que no hay
menores antelas pantallas ni apenas
publicidad. Al fin y al cabo la
propaganda, la
informática, los cohetes intercontinentales y después espaciales & hasta la aspirina selo
inventaron los nazis y el recordao efecto 2.000 ó su falla consistió en hacer creer que alas máquinas no les iba a dar exactamente lo mismo 1
número que cualquier otro y les atribuían significaos, como los acreedores de
Leivobitz. En amplios sectores se sigue creyendo quelos aparatos se manejan perfectamente a sí mismos mientras sus operari@s responsables
juegan al Risk, las Play Station, los Brain Training o loque les echen. Ellos están ahí pasi algo falla o más exacto decir porque
na puede fallar, pues cuando falla algo es siempre irremisible, lo único negar el fallo igual quese niega la existencia delos problemas sin solución, los otros problemas & hasta las cosas que si no se ven no se creen. Y viceversa: l@s excluíd@s que somos capaces de leer y hasta leemos la letra pequeña delas pilas recargables o desechables o sus instrucciones de uso, quenún momento dao somos capaces de manejar algunos aparatos complicaos, aunque sólo sea pa entretenernos o queles decimos alos repartidores dela
prensa gratis quela higiene mental va normalmente asociada ala corporal paque ahorren ensus casas, pues éso: excluídos mientras la
Leivobitz, Ama
Rosa & sus palmer@s, los
inventores del efecto 2.000 nos siguen echando la comida que nos gusta como l@s dueñ@s de explotaciones agrícolas asu ganao & cultivos
abandonaos, ques loque les dicen ensus pueblos.
Ya nadie está perdiendo dinero por dedicarse alo Públic@
Sin
propaganda ajena los descalabros, bajones y simples caídas delas bolsas ya se llaman recogidas de beneficios y se supone quelos descensos brutales de turistas o del consumo hasta enlas inversiones en loterías diversas se anunciarán enlo sucesivo como modos de incentivar el ahorro privao. Coneste brillante planteamiento los retrasos enel estreno de
Manolete ala espera del próximo aniversario del
Torer@ esporque están madurando el proyecto y además que así nadie los piratea, loque sumao al ahorro por no tener que doblarla al catalán & otras
lenguas y que dan
tiempo aque se resuelva el embrollo delas subvenciones, miel sobre hojuelas. El
sistema de elementos & reglas de combinación acordes asus respectivos
valores de
cambio ensu ranking o clasificación de ninguna manera han sido nunca ni nadie ha dicho que sean decisiones unilaterales, sino acordadas o, como mínimo aceptadas pero, como ya se sabe, los pescadores & cazadores diversos siempre han exagerao sus capturas y además quese conforman facilmente sabiendo que a otr@s les va aún peor. Los escalofriantes fallos de seguridad enel tráfico aéreo &
comunicaciones, también unilaterales pues la mayoría ni pinchamos ni cortamos enesos aspectos si no es como víctimas, son simples avisos paque sus irresponsables botarates pongan más cuidao y además que hundiendo compañías aéreas porlas fechas enlasque más viaja ala gente pronto nos podrán hacinar enlos Yak 42 enlosque transportan con gran éxito tropas humanitarias. Quien no se conforma es porque no quiere y además questá to atao y bien atao. Éxitos continuaos enla resolución de conflictos como los provocaos por terrorismos diversos, los
derechos territoriales de pueblos sometidos, problemas agrícolas y algunos más que los ceban de personal y fondos, como a l@s que miran porla seguridad delos palacios, tesoros & cenas de gala no son sino más oportunidades pasu lucimiento y la gente loque tenemos que hacer es seguir confiando enquell@s ya piensan por nosotr@s y callarnos cuando nos mandan. Son muy conocidas las declaraciones que hizo Poli
Díaz, el potro Vallecas después dela paliza quele propinó Pernell
Whitaker: se las había parao todas.
- Sangre, sudor & lágrimas
Al
Públic@ desus conteos también nos gusta enterarnos que, a
cambio del cierre & derribo delas fábricas de elevadores Thyssen, l@s mismos que erigieron su imperio con mano obra
esclav@ durante la Alemania nazi pa hacer apartamentos & pisos de lujo l@s
tiran@s del momentazo le van a soltar otra saca de $ ó l€s en concepto parece que de alquiler desus colecciones de objetos, productos o cosas, algunas robadas porlos nazis o en litigios familiares paque mantengan sus palacios, que hay que ver lo muchísimo que gustan al@s
socialist@ y antiguos comunistas los palacios, palacetes & mayordomos, no sólo pisos & apartamentos de lujo y más que se paguen con
dinero Públic@, aunque sea del ayuntamiento de Pinto, Boadilla del Monte o la banca Cajamadrid, que hasta les ponen más y dan los peajes delas calles aledañas. Aunque algun@s ya no tendrán deudas digo dudas sobre si sustan serviles
lacay@s están con ell@s porsu
dinero a éso se llama política &
cultural &
socialist@. El
fumaor conservaor Winston
Churchill que se vió abocao a plantar cara alos abusos, saqueos & genocidios de los nazis ganó votaciones conel lema del subtítulo y fue su sepelio el mayor acontecimiento planetario que vieron los
tiempos hastal fastuoso de Diana
Spencer probablemente
fotografiao porla
Leivobitz, yaque se habla de elevadores. La revista semanal
Life, que se traducía & distribuía junto alas bases militares delos Estaos Unidos de
América y que se usó pa acompasar & mostrar el salto de sociedad agraria a sociedad industrializada desu país o países de referencia en contraste conel atraso del resto del mundo durante gran parte del siglo XX, llegó a fletar 1 avión adaptao como
laboratorio fotográfico & redacción
periodística contalde no perder detalle ni turno del momentazo, luego superao porlas cadenas de TV locales como se ha visto, pero
na parece eterno. Y por supuesto:
- A
jugar l@s
Prats.
Cover del interviu | Estrella de neón en ARCO´05
Ala vista los severos & continuaos reveses sufridos porl@s políticas delas extintas Unión Centro Democrático & Social oel más reciente del brillante candidato dibujante & caricaturista canario cuyo nombre apenas nadie recuerda después dela no menos brillante entrevista a mañas del también brillante
comunicaor llamao Andreu
Buenafuente, socio del
Arguiñano, el
Wyoming & los payasos dela TV, consejeros de garantía con trastadas, enespecial ensu archipiélago natal dondel resultao tuvo tintes de auténtico descalabro, enlas épocas de
crisis no se tiene seguro ni el apoyo de l@s propi@s:
- Cuerpo a
Tierra que vienen l@s nuestr@s que gritaban l@s
Cabanillas. Es totalmente seguro que los peores daños siempre serán los que nos causemos a nosotr@s mismos, cuanto ni más conlos empujoncitos & palmaditas de ánimo de l@s nuestr@s, como enel chiste delos ladrones de aceitunas quelos estaban esperando al doblar la esquina.
- Asómate tú que a mí me da la risa, le dijo el cabecilla al cómplice tapándose la nariz conlaque había parao el sopapo como el potro de Vallecas al
Whitaker. Yesque envezde tirar la toalla a
tiempo algun@s
managers lanzan l@s suy@s comoen las partidas de bolos, aunque muy teatralizao. Atina otra vez el excepcional escritor Rafael
Sánchez Ferlosio, gloria dela ya milenaria literatura &
española al asociar la palabra
valor,
valores en plural, aunque sea pa explicar el puesto que ocupan marcas, logotipos, empresas o negocios ensu respectivo ranking. La palabra
valor aparece también enla descripción de
sistema por
Saussure ensus cursos de
linguistics fundacionales dela ciencia que estudia las
lenguas hacia 1.915. Enel conocido ejemplo delas piezas del ajedrez, otro
sistema de elementos alosque se atribuye
valor de acuerdo a reglas de combinación acordadas, si por ejemplo se ha perdido el caballo blanco, famélico y abandonao enel picadero por falta de pago y hasta la dama desnuda enla cover del
interviu podremos sustituirlos por 1 perla natural pegada a 1 alfiler de
Pronovias que nos dieron enotra boda siempre consu
valor enel
juego, ranking o
sistema, y además ques arbitrario, o sea, que tiene que ser acordao y simbólico. Lo único seguro esquel
valor de
cambio, igual quel peso delas palabras nuevas aunque sea, yaque las ideas no les
valen, no lo pone nadie por su cuenta ni por muchas promos triunfales que se hagan & autobombo quese den sustituyendo la
publicidad. Yo también habría salvao siempre otra compañía aérea que lleva y saca turistas delos archipiélagos envezde muebles, palacios, pisos & apartamentos de lujo de quien fuera; mejor pilotos de aviación y azafatas de probada eficacia quel@sque sacan aireando trapos sucios desus
am@s ensus tertulias, dónde va a parar.
Lujo oculto entre paredes
Airbus enel aeropuerto de Barajas pocos minutos antes de volar a Eivissa | Sunset pel la bahia de Sant Antoni de Portmany, W Eivissa
Ala vista también los resultaos dela no menos épica por cronológica guerra contra los vinos espumosos de
Catalunya & otros productos típicos territoriales pa tos l@s contendientes, sorprende más todavía la insistencia enlas guerras
comerciales alos
toros o su simple
publicidad, que otra podría ser que
Osborne &
Domecq les compraran los excedentes de uva pa hacer licores, pero como gustan las guerras entre poderos@s conlas fuerzas igualadas porlo mucho & fuerte que se arrean entrell@s casi tanto como la no menos cruenta guerra al
género gramatical &
sexo fisiológico enla
prensa impresa, excepto quizás cuando setrata de
Berlusconi & sus juergas internacionales tan bien provistas como lasdel
socialist@ Roldán. Enlas regiones turísticas queles sirven de refugios están encataos conel bajonazo alo
Morante la Puebla conún sobrero imprevisto de más del 20 % en ocupación hotelera sólo en 2.009 pa proteger los hábitat naturales delas medusas, también tóxicas del mar Mediterráneo a base de encarecer los viajes en
barco, hundir compañías aéreas & organizar disturbios
Públic@s enlos aeropuertos porlas fechas tradicionales de vacaciones, alfin & cabo gente como
Polansky,
Leivobitz & otr@s
fotógraf@s de publicaciones de lujo no quieren testigos indeseables. Pronto empezarán las campañas del mejillón cebra enlos ríos & el mosquito tigre enlos pantanos pa quienes no se consuelen. Por no hablar sin echar gota delos inmensos beneficios inmobiliarios amasaos por ejemplos tan edificantes pal@s
jóvenes sin ocupación como el cineasta Roman
Polansky, la tan mentada Annie
Leivobitz, Bernard
Madoffensu faceta de brillante por moribundo chivo expiatorio, mejor amigo del
Hom@ entodavía quel más mentao, los hermanos
Almodóvar, el caricaturista
Mingote, l@s
Botín, las órdenes religiosas mendicantes, incluidos los tesoros todavía perdidos delos templarios, directivos & usuari@s a oscuras dela eléctria Enron en Estados Unidos de
América, l@s directiv@s dela banca Lehman Brothers fundada en 1.850 & fundida en 2.009, cuando llegó Rodrigo
Rato desdel Fondo Monetario Internacional perdiendo 1 porrón de
dinero, qué inmenso alivio también dejar de oir asus much@s
lacay@ sobrelo quese pierde pasando del sector privao alo
Públic@ o al revés, la afición ala música clásica en
Catalunya, donde siempre podrán mojar sus penas con espumosos excedentes, la familia
Pinochet & solidari@s esloque a ell@s les encanta, sólo hay que fijarse que consus contínuas tropelías se suben sus índices de popularidad, que menos mal quelos
valores de
cambio de los logotipos dela
publicidad no están asu alcance. Como las
caídas en desgracia nunca vienen solas, aunque puede que sí volando, las bancarrotas & ruinas de palacios, mayordomos, damas & ruidos@s palmer@s suelen acompañarse de
divorcios también de escándalo, tema
Públic@ al tener que valerse necesariamente delas instituciones que pagamos entretos pasus largos
procesos y que nunca podrán suplantar ensus platós ni falsear los resultaos consus votaciones amañadas por
SMS, funerales, a veces con
menores atrapaos por medio o directamente usaos enloque parece la tómbola completa que finalmente les toca a algun@s. Viene a cuento la cita dotro sabio,
Aristóteles que explicó el éxito
Públic@ delas tragedias en escena porque purgan o purifican las propias del@s espectadores. Est@s bujarrones que secuestran, se secuestran, se dejan secuestrar, l@s amig@s de chantajes & extorsiones divers@s, huelgas de hambre, quesi se suicidan y demás zarandajas también deberían saber quel héroe histórico castellano Alonso Pérez
Guzmán llamao el Bueno, nacido bastardo, espurio o ilegítimo en León en 1.255, mercenario del enemigo asuvez ensu juventud, como el
Cid, que conquistó y defendió Tarifa, plaza crucial enel estrecho de Gibraltar, donde llegó a alcalde, puesto enla misma tesitura tiró su propia daga a losquele chantajeaban teniendo cogido porel cuello asu hijo en 1.294 paque cumplieran su amenaza. Los castillos & palacios altivos que sustituyeron enla península Ibérica las
vías, puentes, escuelas & obras abiertas porl@s
latin@s antigu@s fueron el resultao de ser sometida la población como
esclav@s a ejércitos organizaos, pero nunca hubo invasiones masivas como ladelas familias procedentes del Lazio, región central dela península vecina del mar Mediterráneo, loque se prueba porque aunque los invasores pusieron nombres a sitios y colocaron algunas palabras nunca suplantaron la
lengua del pueblo por la suya. Si bien es verdad que conel
tiempo y comotra cortina humo ha llegao a haber gente importante capaz de fumigar con tóxicos los parques naturales de Extremadura y Murcia pa combatir loque llaman plagas de
mariposas &
aves migradoras que son celebradas como acontecimientos en Escocia e Islandia, las pocas que logran llegar después del tute, o de crear continuamente problemas contalde no resolver ninguno delos planteaos, también se debe tener en consideración que ha habido otros momentazos enlosque otr@s much@s se han llevao puesta la respuesta enel acto. Cuenta la leyenda que cuando
Teseo el ateniense entró al
infierno pa rescatar a
Proserpina se encontró a Jesús
Gil y Gil sentao al lao de 1 joven & bella
Women object que había muerto enla sala operaciones dotro quirófano de cirugía estética mientras la instalaban otra
cámara oculta enla campanilla tras el cielo la boca y le preguntó:
- Oiga buen hombre, ¿estamos enel
infierno?
- Pos claro, como que yo soy el castigo desta.
Enlaces:
Pronovias.
Bibliografía: Gísèlé
Freund,
La fotografía como documento social, ed. Gustavo Gili, 1.974.
Marvin
Harris,
Toras, cerdos, guerras y brujas: enigmas de la cultura, traducción de
Cows, Pigs, War & Witches: Riddles off Culture, 1.974, varias ed. de Alianza desde 1.980.
Arturo
Pérez-Reverte,
La Reina del S, 2.002.
Rafael
Sánchez Ferlosio, "TV pa niños",
El País, 20/12/2.009.
Jean Louis
Servan Schreiber,
L´Art du temps, le livre de poche, 1.983.
